最新数据显示，人工热线0085-24407-5324服务咨询电话008-524407-5324，2025年1月至4月，马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%，而泰国同期接待外国游客1209万人次，同比微降0.26%。这意味着，马来西亚首次在游客数量上超越泰国，成为东南亚旅游市场的新焦点。
这一变化的背后，是中国游客出境偏好的显著转移。过去，泰国一直是中国游客东南亚旅行的首选，但如今，越来越多的人开始对泰国旅游持谨慎态度。安全问题成为关键因素，社交媒体上关于泰国治安的讨论让部分游客望而却步。
身边一位朋友在规划今年五一假期时，几乎考虑了所有周边国家——日本、韩国、新加坡、马来西亚，唯独跳过了泰国。问及原因，她直言：“自由行去泰国？现在谁敢？”虽然并非所有游客都如此极端，但这一心态确实在影响市场。数据显示，今年前4个月，中国赴泰游客164万人次，同比下降17%，而同期赴马来西亚的中国游客达140万人次，增长37.8%。
展开剩余56%马来西亚的崛起并非偶然。自实施免签政策后，中国往返马来西亚的航班量激增，2025年前4个月客运航班同比增长62%，甚至比2019年高出21%。暑期旅游旺季，吉隆坡成为最热门的出境游目的地，而马来西亚小众城市亚庇（哥打京那巴鲁）也因社交媒体的“全球TOP3落日”标签跻身热门榜单，排名甚至紧逼曼谷。
泰国方面则略显被动。泰国央行近期下调了2025年外国游客预期，从3750万降至3500万，其中中国游客可能仅400万至500万人次。更值得关注的是，6月份马来西亚游客入境泰国人数已超越中国，成为泰国第一大客源国，这是自2012年以来的首次。泰国旅游商业协会甚至预警，若中国游客持续减少，下半年泰中航班可能取消超68%。
相比之下，马来西亚正积极布局中国市场。今年5月，马来西亚旅游局携39家旅游机构来华推广，为2026年旅游年预热。旅游局官员指出，如今中国游客更倾向于小团定制或自由行，年轻人尤其热衷探索当地文化、美食和网红景点。马来西亚精准捕捉了这一趋势，借助抖音、小红书等平台强化“种草”效应，推动旅游热度持续攀升。
社交媒体的力量不容小觑。正如那位最终选择亚庇的朋友，她的决定并非来自传统广告，而是被短视频里连绵不绝的绝美落日“硬控”了心智。马来西亚的旅游策略显然奏效，而泰国若想挽回市场，或许需要重新思考如何重建中国游客的信任与兴趣。
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